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孵化喜翻等多款產品 快手的社交野心有多大

記者 祖爽

2019-07-30 10:47:28中國商報/中國商網 收藏0 評論0 字數1,370 分享

中國商報/中國商網(記者 祖爽)近日有消息稱,經過兩個月的發展,對標陌陌的新產品“喜翻”已成為快手內部的重點產品。

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中國商網 唐硯/攝

據悉,喜翻的開發者為北京云掣科技有限公司,該公司同時是另一款快手上線的App“光音Mullight”的開發公司。喜翻通過左滑跳過、右滑喜歡、互贊匹配的模式進行交友,盈利主要依靠會員模式,會員將擁有比普通用戶更多的特權,以此來吸引用戶付費開通。

值得注意的是,此前就有媒體報道,快手內部孵化了“歡脫”等多款新社交產品,意欲打造像今日頭條一樣的產品矩陣。一位接近快手內部的人士向中國商報記者透露,快手內部確實已經組建社交產品團隊。

據了解,歡脫是北京晨鐘科技有限公司旗下的一款產品,而晨鐘科技由快手創始人、CEO宿華控股的杭州游趣網絡有限公司100%持股,法定代表人為快手聯合創始人銀鑫。歡脫具有“隨機匹配”“照片認證”“歡脫專訪”三大特色功能,主打戀愛問答的交互模式。不過,歡脫的“壽命”并不長,目前在蘋果應用商店和安卓應用商店已無法搜索到該產品。

據中新經緯報道,從去年開始,快手就在不斷豐富自己的產品矩陣。比如全資收購圖片投票社交類軟件“蝦頭”,推出小游戲“快手電丸”、資訊類短視頻“宇宙視頻”、主打電音的“蹦迪”、種草社區“豆田”、游戲直播“電喵直播”等。除此之外,快手還在孵化類似抖音的短視頻產品,但不是此前對標抖音的“快手概念版”。

快手的社交野心早已成為公開的秘密。今年初的快手年會上,宿華表示,過去一年來,快手開始轉型成為半熟人半陌生人共存的社區,社區里已初步形成很好的混合社交體驗,平臺里沉淀了大量的社交關系。快手另一位創始人程一笑則透露,下一步目標是將快手打造成為陌生人和熟人混合的社區。

經歷過2016年發展的高峰期后,直播行業在過去兩年發展速度放緩。中國互聯網絡信息中心(CNNIC)發布的第43次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示,網絡直播已經進入轉型調整期,多家直播平臺被關停,用戶大規模流失。截至去年12月,我國網絡直播用戶規模達3.97億,較2017年底減少2533萬;用戶使用率為47.9%,較2017年底下降6.8%。其統計的2017年12月-2018年12月網民各類互聯網應用的使用率顯示,網絡直播類應用是十九種互聯網應用中唯一使用率下降的,下降率為6%。

直播發展勢頭不再強勁,快手也不甘心只在這一條道路上狂奔。今年6月18日,宿華、程一笑的一封內部信被曝光。內部信稱,快手將變革組織、優化結構,開啟守護未來的“戰斗模式”。并定下目標,2020年春節之前,快手主站達到3億DAU(日活躍用戶數量),這意味著快手在半年之內就要增加1億日活躍用戶數量。

僅僅一個月后,快手商業副總裁嚴強表示,快手將專注于品牌去中心化、私域流量價值和社交資產沉淀,營銷平臺的營收目標將在年初的百億基礎上增加50%,達到150億元人民幣。目前來看,僅靠直播打賞和廣告業務顯然無法滿足這個目標,所以陌生社交軟件也就成為快手實現增加盈利的新方向。

與此同時,快手的商業化也在明顯加速。在“2019快手光合創作者大會”上,快手高級副總裁馬宏彬宣布,未來一年,快手將拿出價值100億元的流量,扶持10萬個優質創作者,為創作者打通多種變現路徑。

“戰斗模式”已經開啟,快手的“社交帝國夢”能否成真?中國商報記者將持續關注。

責任編輯:馬文博 除中國商報、中國商網署名文章外,其他文章為作者獨立觀點,不代表中國商網立場
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